三金影后周冬雨：行路的时候，不必做演员

被网友称为「广告女王」周冬雨，她又来了。这次，周冬雨坐上网约车，为出行新势力 T3 出行代言，面向行业和用户喊话：#出行本该安全#。

在知乎上，有很多帖子在讨论：周冬雨为什么总能接到符合自己人设的品牌代言？

周冬雨那些让人感觉契合的代言广告，是因为在她所代言的品牌方，广告主有意让周冬雨做自己。当周冬雨用自己说着不违和人设的方式，把品牌想说的话说给用户听，自然就会让人感觉「周冬雨这代言选得挺合适」。

看完 T3 出行这条品牌TVC，一样让人感觉：周冬雨 X T3，这代言挺合适。

周冬雨真情对话乘客内心戏

对话式创意手法

让#出行本该安全#更得人心

先来看下 TVC#出行本该安全#的创意内核：

出行行业存在的安全问题，让乘客变身戏精，一路上要凭借丰富的内心戏，与不专业的司机，上演斗智斗勇的对手戏。面对这种不自然的现状，周冬雨代表 T3 出行，面向行业喊话，替用户说出「出行本该安全」的诉求。

在执行上， T3 出行在这条 3 分钟不到的片子上，也玩出了新鲜感。

1. 「内心戏」创意手法，加上「游戏化」视觉呈现，夸张诙谐地，将用户对于安全出行的渴望呈现了出来。

TVC 前面 1/3 部分，对出行安全充满忌惮的三组用户，身着奇异的装束，看似做好万全准备，却又一脸焦虑地上车。画风略显违和，悬念到位，赚足了往下继续看的欲望。

待上车后，与这些着装奇异的“演员（出行用户）”打对手戏的“不专业人士”纷纷登场。一个个，要么个人信息登记模糊且一路飙车；要么一路流连社交软件玩个不停；要么余光偷瞄，心思不在方向盘上…

短短几十秒，几个来回，在一种偏电玩游戏画风的剧情里，出行行业不专业司机给出行用户造成的不安全感，以及出行用户一路提心吊胆到成为戏精的无奈，被直观演绎了出来。

一组趣味化创意手法开篇，既体现了 T3出行用全新的平台实力，直击「出行安全隐患」破局诉求；作为出行新势力的 T3出行，其助力用户收获安全的出行体验的品牌使命，也因此呈现出明显的差异性。

作为出行服务新势力，T3 出行采用这种戏剧化的创意手法，将出行行业中存在的安全问题进行揭示，从策略上来说，符合其品牌所处的市场位置。

2. 作为代言人，周冬雨先是以心声夺人，再以真实人设出场，把 T3 所坚持的#出行本该安全#的品牌诉求，清晰传递了出来。

一般来说，在TVC 类物料里，品牌主会倾向于在视频开篇比较早的地方，推出代言人，T3 出行没有这么做。但周冬雨标志性的嗓音，从视频开头就贯穿全片，代言人的声音元素得到了很好的运用。视频到周冬雨本人出场时，作为演员的她，穿过片场走向一辆等候已久的 T3出行车辆。身处 T3出行车内的周冬雨，做自己就行，不需要太多内心戏，也不用变身戏精，她就是她自己。

周冬雨一路上的陈述，结合视频中后段她在 T3车内的安心体验，将 T3 出行坚守的品牌理念，清晰具体地表达了出来：

因为选择了更专业的出现伙伴（T3出行），作为演员的周冬雨，可以安心地完成「普通的出行」走完「普通的路」，而不用提心吊胆做戏精。更多选择 T3 出行的用户，也一样。

围绕周冬雨的演员身份，视频创意将落点放在「演员的路」上，视频里原本作为出行用户的普通人的内心戏，不仅被挖掘出来，更被创意化具象了出来。至于周冬雨，T3 出行则反其道而行，让她从演员的角色出发而归于出行用户，并把笔墨放在了周冬雨行走一路的出行感悟上，前后呼应，品牌想传递讯息变得立体起来。

除了出街品牌TVC 之外，T3 出行还将 TVC 制作全流程，做成了微型实况纪录片，同步释放了出来。执行纪录片的传播，让「周冬雨 X T3 出行」的营销讯息，多了一种表达和话题性。

所以，品牌花钱请来代言人，最好不要让 TA 演别人，而让 TA 做自己，并且要用 TA 为人熟知的语调，说出品牌想要传递的信息。

追求差异化和高品质的 T3 出行

凭借价值回归

瞄准出行本质力拓蓝海市场

除了「T3 出行 X 周冬雨」 TVC，在公关话题方面，T3 出行同步开展了#百位女性为安全出行发声#的倡议活动。另外还邀请了脱口秀演员杨笠和百位职业女性，来了一场实验性对谈。

在这条短片里，脱口秀演员杨笠作为议题发起者，通过访谈的形式，组织了急诊医生、空姐、健身教练、DJ、洛丽塔爱好者等诸多，具有典型特征的女性，请她们讲述自己身为女性，在出行路上遭遇的安全隐患和不适体验。

脱口秀演员联合百位女性，基于「安全出行」方面，存在感极高的共性问题献身说法。这样具有强话题属性的内容，能在女性用户中，为 T3 出行切出口碑效应。

形式上，脱口秀演员杨笠的领衔，有利于迎合当下用户的内容偏好。脱口秀+吐槽的开篇，不仅为内容营造出客观、辩证效果，还能在比较短的视频篇幅里，拎出女性对安全出行的核心需求，从而引发相关人群对「出行安全」进行更广泛、深刻的思考和探讨。

立意上，以传统观念里存在的「区别对待女性」现象作为切入点，承接品牌TVC品牌态度，T3出行顺势聚焦于「安全问题与性别无关，没有所谓“安全”的乘客，只有需要不断完善的出行平台，出行本该安全」议题的讨论，在舆论层面再次强化 T3出行与#出行本该安全#的强关联。

商业竞争一直处于动态变换之中，当下出行服务表面上看一家独大，但是机会永远在。随着互联网出行成为用户日常出行方式，市场早已不存在用户教育的需求。反而，随着对自身体验、安全要求的提升，用户对于出行本质的需求却有了更深刻的理解，进而对出行行业提出了更高的要求。

作为出行行业新势力品牌，上线至今，已登陆全国20城，用户突破1300万，日订单超80完单，规模达网约车行业第二，B2C网约车行业第一。

在安全事件频频不止的网约车环境下，T3出行携手影后周冬雨，为网约车出行安全发声，喊出#出行本该安全#品牌主张，体现了T3 作为出行新势力的社会责任感，以及强烈的用户安全保护意识。而这正是 T3出行能在这么短的时间内，就收获了众多追求安全和品质的用户的青睐的核心所在。

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